BMW: สโลแกนในประวัติศาสตร์ของแบรนด์

2024 ผู้เขียน: Erin Ralphs | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-02-19 19:26

BMW วันนี้คือมาตรฐานด้านคุณภาพและความน่าเชื่อถือ ซึ่งผสมผสานกับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมและสไตล์ที่เข้มงวด โดยธรรมชาติแล้ว ในประเภทของรถยนต์หรูหรา ภาพลักษณ์มีความสำคัญเป็นพิเศษ ส่วนพิเศษของภาพลักษณ์ที่น่ากังวลคือสโลแกน ซึ่งมีความโดดเด่นอยู่เสมอด้วยความสง่างาม และในขณะเดียวกันก็อาจบ่งบอกถึงคุณลักษณะของโมเดลได้เป็นอย่างดี

ความผันผวนของประวัติศาสตร์

ก่อนสงครามโลกครั้งที่สอง บริษัทประสบความสำเร็จในการผลิตรถจักรยานยนต์ รถยนต์ และเครื่องยนต์อากาศยาน อย่างไรก็ตาม ความพ่ายแพ้ของเยอรมนีในสงครามเกือบทำให้บริษัทเสียชีวิต ส่งผลให้กำลังการผลิตส่วนใหญ่สูญเสียไป ความกังวลสูญเสียสิทธิในการผลิตเครื่องยนต์อากาศยานและรถยนต์ขนาดเต็ม บริษัท เกือบถูกซื้อออกจาก Mercedes-Benz แต่ชาวบาวาเรียสามารถสร้างการผลิตรถจักรยานยนต์ขนาดเล็กและรถยนต์สามล้อต่อมาได้ และการเปลี่ยนไปสู่การผลิตรถยนต์อันทรงเกียรติเริ่มขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1950 เท่านั้น ถึงเวลานี้เองที่ต้องสร้างสโลแกนแบรนด์แรกขึ้นมา

การปรากฏตัวของสโลแกนแรก

ดังนั้นในปี 1965 สโลแกนของ BMW 2000CS จึงปรากฎว่า: "ยึดถนน… เก็บสถิติ BMW ใหม่" ในวลีนี้ มีการระบุส่วนประกอบกีฬาอย่างชัดเจน และมันก็ไม่ได้เป็นเพียงการคุยโว ด้วยเครื่องยนต์คาร์บูเรเตอร์คู่ขนาด 120 แรงม้าและการออกแบบที่มีสไตล์ รถเก๋งคันนี้จึงกลายเป็นผู้ก่อตั้งทิศทางใหม่ในการพัฒนาแบรนด์และบรรพบุรุษของสปอร์ตคูเป้รุ่นต่อๆ มาของบริษัท

รถเก๋งปี 2002 ซึ่งถือเป็นบรรพบุรุษโดยตรงของโรงงานบาวาเรียรุ่นที่สามที่มีชื่อเสียง ได้เติมเต็มเทรนด์การสร้างสโลแกนกีฬา สโลแกนของมันคือ "Slayer of the Giants BMW 2002" ตอกย้ำความปรารถนาที่จะสร้างรถยนต์ที่ทรงพลัง ซึ่งทำให้บริษัทแตกต่างจากคู่แข่งอย่างชัดเจน

ปรากฎตัวสโลแกนในตำนาน

เริ่มคุ้นเคย สโลแกน "BMW" ปรากฏขึ้นพร้อมกับการอัพเดตของรุ่นปี 2002 เดียวกัน ซึ่งเป็นหน้าตาของบริษัทในระดับหนึ่ง มันอยู่ในคำอธิบายของรุ่นนี้ว่าคำว่า Ultimate driving machine ปรากฏในปี 1975 ในไม่ช้า วลีสั้นๆ แต่กว้างขวางก็กลายเป็นสโลแกนอย่างเป็นทางการของ "BMW" เป็นภาษาอังกฤษ ในภาษารัสเซีย มักจะแปลว่า "รถยนต์เพื่อการขับขี่ที่ขีดจำกัด" สูตรนี้ได้กลายเป็นเวกเตอร์หลักของการพัฒนาบริษัทมาหลายทศวรรษแล้ว เธอดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างชัดเจนถึงความจริงที่ว่า "บีเอ็มดับเบิลยู" ไม่ได้เป็นเพียงพลังหรือความสะดวกสบายเท่านั้น ในสโลแกนนี้ ความหมายหลักคือรถคันนี้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อผู้ขับขี่โดยเฉพาะ เพื่อให้เพลิดเพลินกับการขับรถอย่างมีขีดจำกัดโอกาส. ในขณะเดียวกัน สโลแกนนี้แสดงถึงทั้งพลังและความเร็วโดยอัตโนมัติ ไม่น่าแปลกใจที่ผู้บริโภคทุกคนตกหลุมรักเขาและเขาได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์

สโลแกนที่แตกต่าง - สไตล์ทั่วไป

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากสโลแกนหลัก บริษัทยังคงสร้างสโลแกนสำหรับรุ่นเฉพาะ ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขายังคงมีการอ้างอิงถึงกีฬาเหมือนกัน แต่คุณลักษณะของโมเดลได้รับการเน้นย้ำอยู่แล้ว

ดังนั้น ในสโลแกนของซีรีส์แรก "BMW" ซึ่งยืนยันถึงความเชื่อมโยงระหว่างสวรรค์และโลกในอุดมคติ เน้นความสง่างามของรถยนต์ขนาดเล็กแต่มีความเร็วสูง ในทางกลับกัน สโลแกนของ 6 Series coupe ขนาดใหญ่และราคาแพง - "พลังของรุ่นเฮฟวี่เวท ความเร็วของ sprinter" - เน้นย้ำถึงพละกำลังและความประทับใจของรถในขณะเดียวกันก็รักษาเอกลักษณ์องค์กรโดยรวมเอาไว้

ในภาษารัสเซีย

ในภาษารัสเซีย สโลแกน "BMW" คือ "Happy driving" มีการเชื่อมต่อกับวลีภาษาอังกฤษบางอย่าง แต่มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างสโลแกนฟังดูสงบกว่ามาก อาจมีสาเหตุหลายประการ ประการแรก ในรัสเซีย ค่าสถานะของรถยนต์มีความสำคัญมาก และ BMW สำหรับความสปอร์ตของพวกเขา ถือเป็นอันดับแรกของรถยนต์ที่มีสถานะสำหรับรัสเซีย ประการที่สอง มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในกลุ่มผู้เล่นตัวจริง ตอนนี้รถยนต์ส่วนใหญ่ที่จำหน่ายในรัสเซียเป็นรถครอสโอเวอร์ ซึ่งจำเป็นต้องมีสโลแกนที่เน้นความสะดวกสบายมากกว่าเพื่อความคล่องตัวทั้งหมด จากที่นี่ ตัวเลือกของสโลแกนรัสเซียก็ดูสมเหตุสมผลดี

ที่น่าสนใจคือในปี 2549 สโลแกนของ BMW เปลี่ยนไปในตลาดอเมริกาเหนือ "บริษัทแห่งความคิด" - รถยนต์ BMW ได้รับสโลแกนใหม่เช่นนี้ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สร้างความประหลาดใจและทำให้แฟนๆ หลายคนโกรธเคือง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความกังวลอยู่ในขั้นตอนของการแนะนำเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอ ชื่อนี้จึงดูสมเหตุสมผลทีเดียว และการเติบโตของรถยนต์หุ่นยนต์ก็อาจลดความสุขที่ผู้ขับขี่ได้รับจากกระบวนการขับรถจนไม่มีเลยก็ได้